A marketing tevékenységek célja a lehető legmagasabb piaci részesedés megszerzése a legmagasabb nyereség elérése mellett. E személet mellet azonban a gazdasági életben is egyre fontosabb szerephez jut a környezetvédelem, és a fenntartható fejlődés. Ennek oka, hogy a folyamatos gazdasági fejlődés hatására mind a nyersanyagok, mind a megújuló források felhasználásában még az előző évszázadban meghaladtuk otthonuk a Föld eltartó képességének maximumát, azaz azzal, hogy folyamatosan kizsákmányoljuk a természet értékeit komoly veszélybe sodortuk saját gyermekeink jövőjét.

E két látszólag ellentétes érdek – a marketing „fogyassz minél többet” szemlélete és a környezetvédelem „vigyázz a Földre” irányelve – ötvözhető. Ez az úgynevezett zöldmarketing.

A zöldmarketing - más néven ökomarketing, illetve fenntartható marketing - nem egy új hóbort. E tudományágnak ugyanúgy célja új piacok nyitása, illetve a meglévő piaci részesedés növelése, mint a hagyományos marketingnek. A különbség a célcsoportban és a felhasznált eszközökben rejlik.

A zöldmarketing a környezettudatos vásárlók és fogyasztók elérésére törekszik úgy, hogy bemutatja, hogy az adott termék illetve szolgáltatás miben tér el a konkurencia termékeitől. Azzal, hogy kihangsúlyozzuk, hogy a mi termékeink, szolgáltatásaink mennyivel környezetbarátabbak, mint a konkurenciáé, a magasabb minőség és a gondoskodás érzetét sugározzuk vevőinknek. Ne csak a termékünket értésesítsük! Adjuk el nekik a tisztább, élhetőbb jövőt is!